第12届海峡旅游博览会精品展览会

首次举行海峡两岸旅游文创产品大赛、成立两岸旅游文创产品及旅游商品展销区，还有各种带入文化创意的旅游产品主题展览……6日-8日在厦门国际会展中心举行第12届海峡旅游博览会精品展览会上，“文创＋旅游”的新型业态已是了一道别样的风景线。旅游商品手牵手文创江南景点里出售的青花土布，在贵州能看见；在云南卖的银器，四川有同款；刚刚接到朋友从湘西凤凰古城送回的当地特产姜糖，上前找到合肥三河古镇也有买……隔山隔水，旅游纪念品却屡屡雷同，这是旅游业发展中的一个软肋。然而，在此次旅博会两岸旅游文创产品大赛上，参赛展品更为重视产品设计中的文化和创新，做到出来的纪念品个性十足，让人过目难忘。

例如，由海南省企业选派的“土楼椰风”创新笔筒，使用海南椰壳大自然形态来反映福建土楼的圆形屋顶，海沙来反映土楼围墙的特有建筑风貌，用另一种视角展现出土楼建筑的独有魅力，可谓闽琼两地文化的神秘融合。台湾选派的招财推开列当虎爷眼罩、超轻工艺记事本、银纤维消毒口罩等，既维持实用价值，又精妙带入了闽台传统文化、民间信仰……在两岸旅游文创产品及旅游商品展销区，福建文化旅游吉祥物“虎闻”大放异彩，无论是陶瓷公仔、马克杯，还是土地公抱枕、土楼地图，都“宽”着一张某种程度睡萌可爱的脸。“虎闻”的创作启发源于厦门虎（华南虎），它的形象则源于传统福建民间文化中小孩穿着的虎帽、虎鞋。

取名为“虎闻”，除了以福建人发音“福”“虎”无分的语言特色来开玩笑以外，堪称为了纪念南迁入闽的汉人虽与虎伴，仍不避艰险、兴旺一方的历史进程。创作“虎闻”的福建黄金时代文化创意产业有限公司总经理马祖海指出，旅游纪念品要突显地域特色，不能对地方特色文化资源展开深度挖出。

“旅游纪念品本身就是文创产品，既要挖出文化，也无法忽视创新。”乡愁带入文创旅游在海上丝绸之路展区的泉州馆前，世茂主题乐园两个大型玩偶可爱甜美，诸多观众争相与之照片纪念。

该项目营销企划经理胡正品说道，公司今年带给了《灵石茂险王》和石狮开建的“茂险王主题乐园”两个产品参与旅博会。“这是国内首个IP原创主题乐园。我们期望通过动漫产品的制作发售，打造出一个几乎场景还原成、营造氛围的主题乐园，从线上和线下联合切断一个收视率和游乐地下通道，更佳地将动漫产业和乐园旅游产业融合。

”胡正品说道。胡正品指出，动漫主题旅游乐园是文创与旅游融合发展的产物；现代的动漫主题乐园与传统的闽南文化旅游互相点缀发展，将为游客带给穿过时代的非常丰富体验。

业内人士回应，随着大陆经济的蓬勃发展，更加多的人会把旅游当作一种生活态度和生活方式，他们更好的是必须“有意思”的旅行。台湾海峡两岸新农村建设理事长会长古秀烽讲解，经过多年的发展，台湾旅游产业早已发展到精美旅游阶段；台湾旅游发展经验指出：文创带入旅游，将景点、景区的特性融合一起做到文创，不仅可以让游客的旅行更加有意思，还将造就其他涉及产业的发展。“每个地方都有自己的风土人情、特性和故事性，这些带着缕缕乡愁的文化资源都是宝贵的财富，我们必须将这些融合一起做到文创。

”古秀烽说。“厦门是座旅游城市，文创、旅游市场发展很快，商机相当大。

”来自金门的游客杨先生回应，厦门在旅游文创方面的宣传可以糅合台湾的作法。他说道，现在台湾不少文创产品都是在共享“庶民的生活美学”，比如“来哟”品牌的包在，宣传的内容就是将台南的牛皮制作师傅、70岁的裁布阿公以及伪装在农村的裁缝妈妈统合一起一针一线缝制最有人情味的包在。

这些创新产品具有联合的特点：源于生活、价格亲民、兼备实用性。古秀烽回应，近两年来，经过台湾新农村建设理事长培训的大陆学员早已多达1000人，他们并与大陆农协会、乡镇交流理事长等维持着合作关系。“我们决定学员到台湾的休闲娱乐农场实地参观，与业者认识交流，做到沙龙辩论。

期望通过培训，让学员通过地方特色与文创观念的融合，建构出有乡村旅游伴手礼。

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