湖北：借武广高铁契机 刮旅游飓风

武广高速铁路通车是近期让举国上下凝结的众多新闻亮点。湖北省和武汉市旅游部门逃跑契机，提早策划，精心打算，大力促使两地媒体对话、旅行社对话，严肃的组织湖北旅游产品（广州）说明会、鄂粤两省互送旅游亮相团、武广高铁广东旅游亮相团欢迎仪式、“2010广东人游湖北主题年活动”启动仪式等活动，在广东市场吹了一股强大的湖北旅游旋风，沦为又一新的旅游亮点。一、省市紧密配合，广告宣传力度前所末有。一是省市同步，精心策划、的组织。

“十一”和中秋长假刚刚过，湖北省和武汉市旅游部门就著手研究如何利用武广高铁通车有效地实行宣传招揽工作，就开始谋划“2010广东人游湖北主题年活动方案”，就立刻著手策划湖北旅游（广东）推介会和旅游亮相团方案，并集中力量了与鄂粤两地旅行社、媒体的交流、交会，达成协议了互推多输掉的共识，发售了双向多层面的活动系列。12月26日由省人民政府、武汉市人民政府联合主办，省旅游局、武汉市旅游局、咸宁市政府联合主办的“2010广东人游湖北主题年活动”月拉开序幕。副省长张岱梨、武汉市副市长刘顺妮、省政府副秘书长李元江参加了武广高铁广东旅游亮相团欢迎仪式，并为2010广东人游湖北主题年活动开幕；咸宁市委书记黄楚平特地带队回国广东宣传广告宣传；省市旅游局领导张达华、胡礼鸣、徐雁冰、张侠现身活动现场，点评湖北及武汉旅游产品。

二是省市旅游管理部门与旅游景区、旅行社紧密配合，构成赴销合力。本次活动由省旅游局专责，指导武汉市、咸宁市旅游局、黄鹤楼公园管理处充分发挥自身优势分别主办明确活动，旅游管理部门、旅游景区和旅行社各行其责，构成一股强劲的广告宣传合力，使得广东主要旅行社广之旅、甚广铁青、南湖国旅、广东国旅等争相主动向我省旅行社张开橄榄枝，签定客源互送协议，大力的组织亮相团来我省旅游。三是省市旅游局联合实施优惠和奖励政策，优惠程度前所未有。

省和武汉、咸宁两市旅游局分别针对广东旅行社和自助游实施了一系列奖励政策，力度前所末有。武汉、咸宁市各大景区也争相拿走了设施的门票优惠政策，允诺对持武广高车票的广东游客获取优惠，优惠力度也是前所末有。这些广告宣传人组政策有力地引发了广东旅行社点评湖北旅游的空前热情，湖北旅游线路沦为当地旅行社新年伊始热销的旅游产品线路。

二、点评形式精致精辟，产品创意亮点引人注目。在12月23日在广州举行的“广东人游湖北”湖北旅游产品加压发布会上，除了传统的宣传片讲解和领导点评外，仅次于特色是将武汉户部巷的小吃和具备浓烈湖北特色的节目演出搬到到现场。

广东的来宾们一旁喜爱风光旖旎、耐人寻味的武汉美景，一旁享用热干面、豆皮、纸汤粉等湖北美食，现场气氛高潮迭起。在26日的启动仪式上，省旅游局局长张达华重点向广东市场发售以武汉都市旅游产品、三国文化旅游产品、咸宁温泉产品、九宫山滑雪产品、大别山红色旅游产品以及自然生态产品等为代表的“武汉城市圈系列产品”，并以扇形方式人组点评长江三峡、武当山、神农架、恩施等拳头产品。这些线路产品皆根据广东客人的嗜好和习惯精心设计，亮点纷呈，受到广东旅行社的赞誉。三、两省媒体竞相探讨，宣传广告宣传成果显著。

我局和武汉市旅游局大力联络长江日报、楚天都市报、武汉晚报等媒体与广东涉及媒体结对子宣传。尤其是长江日报与广东省最有影响力的报社之一—广州日报达成协议两社旅游版宣传交换协议，两报纸允诺明年全年将互相交换版面互相宣传，分担起竖立各自城市品牌形象的社会责任。主流媒体的全面插手，大大缩放了宣传效应。

现在《广州日报》间隔两天就有大幅度关于湖北和武汉的新闻和专版。每期发售7万份（月刊），每月受众大约为210万人次的武广高速铁路客运专线乘客仅供杂志《旅客报》，在武广高铁通车同日发售了“动力湖北”首刊，不但对张达华局长展开了采访，他用10多个整版篇幅对湖北主要旅游景区和精品线路展开了详尽的讲解和引荐。除此之外，《南方日报》、《南方都市报》、《广州日报》、《羊城晚报》、《广东新快报》、《广东信息时报》、《中山日报》、《东莞时报》广铁电视台、广东电视台、南方电视台、广州电视台等20多家媒体也对我省主题年活动和高铁旅游产品及优惠政策展开专题专访和报导。我省各大报纸和电视台也同时展开了跟踪报道，活动影响普遍，产生了爆炸式的宣传效果。

亮相当日，广铁集团配额给旅行社的团队票全部销售一空，400多人的大型团队齐聚黄鹤楼，参与了省市政府联合举行的欢迎仪式；亮相后第二日，广东铁路青年旅行社就收到许多企事业单位搭乘高铁来湖北旅游奖励旅游团单，其中仅次于一团人数近100人。据湖北中青旅、武汉康泰旅行社等讲解，这两天他们主要的工作就是回应广东各组团对我省旅游线路的情况和价格咨询，由于咨询单太多，他们这两天都要加班费到深夜。由此可见，湖北旅游产品线路未来将会沦为元旦和春节长假期间广东热销线路。

2010广东人游湖北主题年活动开局较好，为我们严肃作好明年的宣传广告宣传工作加添了信心。下一步将相继引 “高铁一路行、湖广一家亲”等跨越全年的系列主题活动，利用春夏秋冬四季有所不同产品组合展开点评，同时大力与有关部门因应，贯彻提升我省旅游产品质量，减缓旅游服务升级，力争2010年广东到湖北的游客数量超过1000万人次以上。

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