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本文摘要：纵观喜之郎二十年的发展历程，有不少让人津津乐道的战略转型之作，其中 典型的一个就就是指贩卖产品到贩卖品牌的战略调整。这一思路确认之后，喜之郎深挖品牌内涵并持续对消费者于品牌的情感表达意见展开研究，很快汇聚成品牌好感度。 可以说道这次战略调整为喜之郎顺利打造出品牌群奠下了一个十分扎实的基础。 “美好时光”的问世，是喜之郎集团品牌战略的又一杰作，因为海苔产品对于喜之郎集团来说是一个全新的品类。
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纵观喜之郎二十年的发展历程，有不少让人津津乐道的战略转型之作，其中 典型的一个就就是指贩卖产品到贩卖品牌的战略调整。这一思路确认之后，喜之郎深挖品牌内涵并持续对消费者于品牌的情感表达意见展开研究，很快汇聚成品牌好感度。
可以说道这次战略调整为喜之郎顺利打造出品牌群奠下了一个十分扎实的基础。 “美好时光”的问世，是喜之郎集团品牌战略的又一杰作，因为海苔产品对于喜之郎集团来说是一个全新的品类。
美好时光海苔的面市，也完全宣告了喜之郎挣脱了果冻标签的束缚，面向了更加辽阔的食品领域。 凭借长年的食品生产和销售的经验，喜之郎集团对休闲娱乐食品领域具有深刻印象的市场了解，所以在顺利塑造成“美好时光”之后，喜之郎紧接着又将营销方向展开了纵向扩展，再度插手新的品类市场。
于是，后面就有了我们熟悉的“优乐美”等全新品牌。 “美好时光”、“优乐美”都归属于有所不同的食品领域，但都获得了巨大成功，这也使得喜之郎集团看见了拓展更加多食品领域的可能性。而正是在这种背景之下，“快乐时间”闪亮登场。
快乐时间在 开始发售奶片糖和棒棒糖之后，又于近期发售了快乐时间巧克卷、巧克豆和巧克杯。一个糖果领域，一个饼干领域，一个巧克力领域，喜之郎把这些都归属于快乐时间的品牌之下，这或许与之前旗下的其他品牌都有所不同。
比较海苔市场或奶茶市场而言，上述三个品类的市场潜力之大有过之而无不及。数据表明，中国糖果市场已沦为世界第二大市场。
近几年，中国糖果市场维持了近15%的年增长率，低于全球糖果年均增长速度近6个百分点，已沦为中国食品工业中较慢发展的行业之一。中国糖果行业市场需求务实，目前中国人均糖果消费仅有为0.8公斤，大约为发达国家的1/10，国际人均水平的1/3，不存在极大市场发展潜力。 而在饼干市场，据国家统计局获取的数字,多年来国内市场饼干产品销售额年递减10%以上，另外，有数据表明，我国饼干人均年消费量仅有为1千克左右，而发达国家饼干的人均年消费量高达20千克以上，中等发达国家也有12-18千克。
因此，我国饼干市场的发展空间某种程度极大。某种程度，中国巧克力市场的潜力堪称不容置疑的。 面临这三个潜力极大的食品细分市场，“快乐时间”的未来发展变得很有挑战，因为前景辽阔的市场，往往也是竞争 白热化的。
作为一个“后来者”，如果想要在这些领域后来居上，喜之郎集团要做到的工作难道还有很多。 不过对于快乐时间品牌发展的受到影响就是，喜之郎固有的核心品牌影响力和极强的销售渠道控制力，再行再加二十年食品生产和销售的非常丰富经验，都将沦为其开疆拓土的最重要利器。快乐时间能否时隔美好时光、优乐美之后，沦为喜之郎品牌家族的又一引人注目明星，我们也拭目以待。
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